Hello82, la discográfica independiente de K-Pop en rápido crecimiento, está ampliando su presencia en Estados Unidos con la apertura de un nuevo espacio insignia para fans en la costa este, ubicado en el barrio de SoHo en Manhattan. El local en 427 Broadway tiene previsto abrir a finales del verano de 2025 y servirá como un punto de encuentro dinámico para los fans del K-Pop, combinando música, merchandising y experiencias inmersivas en una de las zonas comerciales más vibrantes de Nueva York.
Un centro cultural en SoHo
Con una superficie de 642 metros cuadrados repartidos entre la planta baja y el sótano de un edificio propiedad de Chetrit Organization, el nuevo local de Hello82 está diseñado para ser mucho más que una tienda. Ofrecerá contenido exclusivo de artistas, lanzamientos de álbumes, sesiones de escucha y merchandising cuidadosamente seleccionado, en un espacio pensado especialmente para los superfans del K-Pop.
“Los fans del K-Pop en Nueva York —apasionados y comprometidos— están poco atendidos, y venimos a cambiar eso”, dijo Jae Yoon Choi, fundador y CEO de Hello82. “Este espacio no es solo para comprar, sino para construir comunidad y ofrecer experiencias que superen las expectativas”.
Contexto del mercado y detalles del alquiler
El contrato de arrendamiento comercial fue negociado por Howard Kesseler, Jason Pruger, Jason Stein y Alex Kesseler de Newmark en representación del propietario, mientras que David Berger de Bernstein Real Estate representó a Hello82. Aunque no se revelaron los términos financieros del contrato, los informes de Cushman & Wakefield estiman que el alquiler medio solicitado en SoHo durante el primer trimestre de 2025 era de aproximadamente 355 € (385 $) por pie cuadrado. Según estos datos, el alquiler anual total del espacio de Hello82 podría rondar los 2,5 millones de euros (2,66 millones de dólares).
| Categoría | Cantidad |
|---|---|
| Superficie | 642 m² |
| Renta media (SoHo) | 355 €/ft² (385 $) |
| Alquiler anual estimado | 2,5 millones € (2,66 millones $) |
Planes de expansión en Estados Unidos
Fundada originalmente en Los Ángeles, Hello82 ya ha abierto espacios de activación para fans en ciudades como Los Ángeles y Atlanta. Ahora tiene como objetivo expandirse a Chicago, Dallas y otras grandes áreas metropolitanas. La marca se ha diferenciado combinando la tienda física con medios digitales y la participación de la comunidad, ofreciendo productos de colección de edición limitada y eventos en vivo que atraen público y generan lealtad a la marca.
Estrategia centrada en la comunidad
La apertura en Manhattan coincide con un momento en el que la demanda de experiencias K-Pop en Estados Unidos está en su punto más alto. Con grupos globales como BTS, Blackpink y Stray Kids que cuentan con grandes bases de fans, la iniciativa de Hello82 aprovecha una subcultura floreciente deseosa de encontrar puntos de encuentro locales.
El espacio en SoHo se espera que abra a finales de 2025 y contará con eventos para fans con artistas de Hello82. Estos eventos incluirán adelantos de álbumes, showcases interactivos, actuaciones en streaming, sesiones de fotos, pop-ups y meet & greet, consolidando su papel como destino principal para los fans del K-Pop en la costa este.
Perspectivas de futuro
A medida que Hello82 continúa creciendo, su estrategia de combinar música, venta minorista y eventos centrados en los fans podría redefinir la forma en que las marcas de entretenimiento interactúan con la generación Z en entornos urbanos. Con un alquiler anual estimado en 2,5 millones de euros, la marca está realizando una inversión significativa para fomentar una comunidad vibrante de K-Pop en uno de los distritos comerciales más emblemáticos del mundo.
