Amazon hat angek\u00fcndigt, sein gesamtes Netzwerk von 19 Amazon Fresh-L\u00e4den im Vereinigten K\u00f6nigreich zu schlie\u00dfen. F\u00fcnf Standorte sollen in Whole Foods Market-Filialen umgewandelt werden, w\u00e4hrend die \u00fcbrigen 14 dauerhaft schlie\u00dfen. Damit endet eines der ehrgeizigsten Experimente des Konzerns im station\u00e4ren Einzelhandel in Europa, weniger als f\u00fcnf Jahre nach der Er\u00f6ffnung des ersten Gesch\u00e4fts in London im M\u00e4rz 2021.<\/p>\n
Das Unternehmen best\u00e4tigte, dass es Konsultationen mit den Mitarbeitern im Vorfeld der Schlie\u00dfungen begonnen hat. F\u00fcnf Fresh-L\u00e4den werden in Whole Foods Market-Standorte umgewandelt, die \u00fcbrigen werden ihren Betrieb einstellen.<\/p>\n
\u201eWir erfinden und investieren weiterhin, um britischen Kunden \u00fcber Amazon.co.uk, Amazon Fresh und Whole Foods Market-L\u00e4den mehr Auswahl und Komfort zu bieten.\u201c
\n\u2014 John Boumphrey, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Amazon UK<\/p><\/blockquote>\nAb 2026 wird Amazon die Lieferung frischer Lebensmittel in seine Hauptplattform im Vereinigten K\u00f6nigreich integrieren. Mit einem Same-Day-Service k\u00f6nnen Kunden Fleisch, Fisch und Milchprodukte zusammen mit anderen Waren in einem einzigen Warenkorb bestellen.<\/p>\n
Wo sich die L\u00e4den befanden<\/h2>\n
Das Fresh-Netzwerk war fast vollst\u00e4ndig auf London konzentriert: 18 der 19 Gesch\u00e4fte befanden sich in der Hauptstadt, ein weiteres in der Vorstadt Sevenoaks, Kent. Zu den Standorten geh\u00f6rten Aldgate, Angel, Euston, Holborn, Kensington, Liverpool Street, Moorgate, Monument, Notting Hill Gate, Southwark, Wembley, West Hampstead, White City, Wood Wharf, Chingford, East Croydon, Hounslow und Hoxton. Amazon hat noch nicht bekannt gegeben, welche f\u00fcnf Filialen in Whole Foods umgewandelt werden.<\/p>\n
F\u00fcr Londoner Vermieter und Betreiber von Einkaufsstra\u00dfen bedeutet der R\u00fcckzug die Freigabe von Top-Lagen, die voraussichtlich schnell von Gastronomie, Fitnessstudios oder Gesundheitsdienstleistern genutzt werden.<\/p>\n
Warum das Fresh-Konzept scheiterte<\/h2>\n
Amazon Fresh basierte auf der \u201eJust Walk Out\u201c-Technologie, die es Kunden erm\u00f6glichte, Produkte mitzunehmen und den Laden ohne Kasse zu verlassen. Kameras und Sensoren zeichneten die Eink\u00e4ufe auf. Trotz intensiver Berichterstattung fand das Konzept jedoch nie breite Akzeptanz.<\/p>\n
Analysten betonen, dass britische Konsumenten stark preisorientiert sind und etablierte Superm\u00e4rkte mit attraktiven Treueprogrammen bevorzugen. Tesco und Sainsbury\u2019s dominieren den Massenmarkt, w\u00e4hrend Aldi und Lidl als glaubw\u00fcrdige Discounter gelten. Die Unterhaltung der kassenlosen Technologie erwies sich als teuer, und Fresh bot keinen klaren Preisvorteil. Mitte 2025 zeigte der Wettbewerb bei \u201eMeal Deals\u201c die Lage deutlich: Tesco \u00a33,40 mit Clubcard (\u00a33,90 ohne), Sainsbury\u2019s \u00a33,95 und Asda \u00a33,74. In einem solchen Umfeld konnte sich Fresh nicht durchsetzen.<\/p>\n
Schwierigkeiten mit Lieferanten und Regulierung<\/h2>\n
Amazon sah sich auch Kritik wegen des Umgangs mit Lieferanten ausgesetzt. 2025 leitete der Groceries Code Adjudicator eine Untersuchung wegen versp\u00e4teter Zahlungen ein. In der j\u00e4hrlichen GCA-Umfrage belegte Amazon den letzten Platz unter den britischen Lebensmittelh\u00e4ndlern in Bezug auf die Einhaltung des Lieferantenkodex. F\u00fcr kleinere Produzenten, die ohnehin unter hoher Inflation litten, versch\u00e4rften die Verz\u00f6gerungen den Druck und sch\u00e4digten den Ruf Amazons.<\/p>\n
Branchen- und Expertenkommentare<\/h2>\n
\u201eDer Online-H\u00e4ndler, der scheinbar nichts falsch machen kann, bekommt das Lebensmittelgesch\u00e4ft einfach nicht in den Griff.\u201c
\n\u2014 Mark Faithfull, Einzelhandelsanalyst bei Forbes<\/p><\/blockquote>\nBranchenexperten sind der Meinung, dass Amazons St\u00e4rken im E-Commerce liegen, wo das Unternehmen Logistik skalieren und Prime-Mitgliedschaften nutzen kann, und nicht in teuren station\u00e4ren Formaten. Die Schlie\u00dfungen werden als strategische Neuausrichtung verstanden, nicht als vollst\u00e4ndiger R\u00fcckzug aus dem Lebensmittelsektor.<\/p>\n
Auswirkungen auf den Markt<\/h2>\n
F\u00fcr britische Verbraucher bedeutet dies weniger kassenlose Optionen im Einzelhandel, aber mehr Komfort beim Online-Einkauf. Amazon verlagert den Fokus von Neuheiten auf Geschwindigkeit und Integration.<\/p>\n
F\u00fcr Wettbewerber entfernt der R\u00fcckzug einen potenziellen St\u00f6rfaktor im Londoner Convenience-Segment. Tesco, Sainsbury\u2019s, Aldi und Lidl werden weiterhin den Preiskampf anf\u00fchren, w\u00e4hrend Waitrose seine Premium-Nische verteidigt. Whole Foods soll bis 2026 auf 12 Filialen wachsen, was den Druck in wohlhabenden Vierteln, insbesondere bei gesundheitsbewussten K\u00e4ufern, erh\u00f6hen d\u00fcrfte.<\/p>\n
F\u00fcr Vermieter setzen die Schlie\u00dfungen wertvolle Fl\u00e4chen in Verkehrsknotenpunkten und dicht besiedelten Wohngebieten frei, die voraussichtlich schnell von Caf\u00e9ketten, Fitnessstudios oder Gesundheitsdiensten \u00fcbernommen werden.<\/p>\n
Letzte Einsch\u00e4tzung<\/h2>\n
Amazons Entscheidung, die Fresh-L\u00e4den einzustellen, verdeutlicht die harten Realit\u00e4ten des britischen Lebensmittelmarktes. Geringe Margen, scharfer Wettbewerb und preissensible Verbraucher lie\u00dfen wenig Raum f\u00fcr kostspielige Experimente. Innovation an der Kasse allein reichte nicht aus, um Discounter und treueorientierte Supermarktketten zu verdr\u00e4ngen.<\/p>\n
Dennoch zieht sich Amazon nicht vollst\u00e4ndig aus dem Lebensmittelgesch\u00e4ft zur\u00fcck. Durch die Expansion von Whole Foods in Premiumlagen, die Verbesserung der Lieferantenbeziehungen und die Integration frischer Produkte in seine britische Plattform setzt das Unternehmen darauf, dass britische Kunden letztlich Schnelligkeit, Vielfalt und digitalen Komfort dem reinen Ladenerlebnis vorziehen. Ob diese Wette aufgeht, wird von der Preiswettbewerbsf\u00e4higkeit in Zeiten anhaltender Lebensmittelinflation abh\u00e4ngen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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